Nike - кроссовки и кеды

У истоков компании Nike лежат имена студента Университета Орегона бегуна на средние дистанции Фила Найта и его тренера Билла Бауэрмана. В 60-х годах ХХ века Япония славилась дешевой рабочей силой. В стремлении открыть бизнес Фил Найт в 1963 году отправляется в Страну восходящего солнца и заключает контракт на поставку кроссовок в Америку с компанией Onitsuka от имени Blue Ribbon Sports. Фургон-микроавтобус стал точкой продажи удобной спортивной обуви, которая продавалась на ура. В 1965 году компания изменила свое название, владельцы решили наречь ее в честь греческой богини Ники. Как рассказывали позже сами создатели, Джеф Джонсон увидел во сне лик крылатой богини и не смог расстаться с идеей о переименовании компании. Продажи росли, популярность точки продажи кроссовок возрастала. Предприниматели решили заняться производством собственной обуви под брендом Nike. Создателем всемирно известного сегодня логотипа Найк (в простонародье - сопля) стала Кэролайн Дэвидсон – студентка Университета Портлэнда. В 1971 году она получила за свою работу смешной, по сегодняшним меркам, гонорар – 30 долларов. Спустя года, Найт реабилитируется за свой досадный промах и подарит Дэвидсон статуэтку с логотипом компании из бриллиантов и драгоценного металла, а также, часть акций компании. Логотип используется в компании по сей день, и значение его интерпретируется как «летящий со свистом» 1975 год был ознаменован для компании изобретением вафельной подошвы. История создания подошвы, принесшей Nike мировую популярность не менее увлекательна. Билл Боуэрман, погруженный мыслями в работу, смотрел, как жена готовит вафли. Рифленая выпечка навела его на мысль: если бы подошва кроссовок будет рифленой, толчок улучшится, а вес обуви уменьшится. концу 70-х Спортивная обувь с рифленой поверхностью продаваемой моделью в США, завоевав половину рынка спорттоваров. Подушка Nike Air – изобретение ученого-авиаинженера из NASA Фрэнка Руди. По его словам, полиуретановая пленка должна стать амортизатором для обуви, который будет служить вечно. Руководству компании эта идея показалась сомнительной, а ее автор получил отказ. Находчивый Руди сразу пошел к конкурентам, однако, и там его идея не получила одобрения.

К Тогда он вернулся в Nike и руководство согласилось на его предложение. Как позже выяснилось, не зря.Воздушная система амортизации стала настоящим прорывом в индустрии производства кроссовок. Модель Nike Tailwind с полиуретаном, накачанным газом, появилась на прилавках спортивных магазинов в 1979 году. Штат компании пополнился выпускниками лучших школ дизайна, которые направили весь свой арсенал знаний на предание нового оттенка внешнему виду обуви. По состоянию на конец 1981 года, общая численность работников обувной компании приближалась к отметке в 2700 человек. В 1984 году Америка принимала спортсменов Олимпийских игр. обул почти 60 спортсменов, которые в сумме принесли стране 65 медалей. В 1985 году было подписано соглашение о сотрудничестве со звездой баскетбола Майклом Джорданом. Кстати, соглашение о сотрудничестве действительно до сегодня. Автор популярной линейки Air Max – дизайнер Tinker Hatfield, который поступил на работу в компании на должность архитектора. В 1984 Hatfield все чаще переключался с архитекторских проектов на дизайн. Как заявляет специалист, рассматривая дизайн кроссовок, он не мог избавиться от мыслей, что воздушная подушка – загадочное «нечто» для всех, кроме ее создателей и дизайнеров. «Покупателям пришелся по душе дизайн нашей обуви, удобство пользования, но они не имели представления о ее производительности», - заявлял дизайнер.Деловая поездка 1985 года в столицу Франции разрешила терзания Хэтфилда. Это была его первая поезда в европейскую страну, заказав обзорную экскурсию, архитектор и по совместительству дизайнер попал в Центр культуры и искусств Жоржа Помпиду. Передового специалиста Nike поразила архитектура здания – благодаря видимым коммуникациям (лифты, экскаваторы и лестницы), здания воспринимается в необычном ракурсе. Эта идея стала вдохновением для создания кроссовок с видимой капсулой с воздухом.Был создан специальный «просвет» на подошве обуви, в области пятки. Первые модели Air Max перевернули представление пользователей о качественной спортивной обуви и были раскуплены спустя несколько часов после старта продаж. За год (с июня 87-го по май 88-го) было реализовано более 1 000 000 пар.

Кроссовки стали эталоном качества спортивной обуви и на ближайшие 28 лет определили направление развития производства кроссовок. Технология производства обуви нового поколения была подробно изложена в крупномасштабной рекламной кампании. Энергичный ролик посмотрели несколько миллиардов человек в разных точках планеты Земля. А продукция брэнда продавалась в каждом спортивном магазине. После трех лет главенства модели с видимой подушкой Air на мировом рынке, Nike представили миру ее обновленный вариант — Air Max III. Юбилейное переиздание, в 2000 году, привело к переименованию линейки в привычное для нее сегодня название Air Max 90 (соответственно году выпуска). Тинкер Хэтфилд, один из ведущих дизайнеров Nike«Бегуны – люди консервативные до мозга костей. Если с обувью все в порядке, они не любят, частые перемены ни к чему». Тинкер не решил подвергать кардинальным изменениям уже существующую модель. Идею преподнес все тот же центр Помпиду, но акцент был сделан уже на контрасте цвета и деталей. Архитектурная направленность деятельности дизайнера в данной модели проявляется сильнее остальных проектов рамка, четко обводящая подушку, декоративные элементы, похожие на окна, яркая контрастная гамма цветов, черна вставка, постепенно утончающаяся к носу кроссовка, как и кричит проходящему покупателю «этот кроссовок обозначает скорость». Красная рамка на подошве – прямое подтверждение увеличенного размера подушки Air. От предыдущей модели внешне отличается существенное увеличение высоты подошвы (создана дополнительная амортизация).Шнуровка обзавелась вставками multi-lace – бегун сам выбирает тип шнуровки в зависимости от индивидуальных характеристик толщины стопы и подъема. Работая над данной моделью, Тинкер Хэтфилд преследовал одну цель – сделать подушку более заметной.Уместный акцент был сделан на боковой стороне подошвы. Цветовое исполнение в черных, белых и серых тонах с инфракрасным вкраплением придало визуальный объем воздушной подушке. Здесь она приобрела максимально большие размеры. За Air Max 90 быстро закрепилось народное имя – «Big Window». Цветовая гамма, построенная на контрастах и ультрасовременный силуэт привлекли внимание к кроссовку не только профессиональных спортсменов, но и молодежь, офисных работников и их руководителей. Модель быстро обрела популярность среди европейских молодежных субкультур. Что же касается субкультурной молодежи Америки, они остановили свой выбор на Nike Air Force 1.